« Previous | Next »
Personalizowana reklama na Naszej-Klasie
Published on 05/08/08
by Kuba Filipowski
Na spotkaniu Allegro Maciek Popowicz zapowiedział pojawienie się na Naszej-Klasie reklam bazujących na danych z profili użytkowników. Jest już pierwszy (?) przykład. Nie porywa ale pokazuje możliwości.
Reklama Gillette pojawia się tylko na profilach ludzi zdeklarowanych jako mężczyźni (sprawdzałem) i ‘mówi’ do nas po imieniu. Zwraca uwagę ale jak pisałem wyżej – nie miażdży kreatywnością.
Co można by robić? Np. wziąć fotkę z profilu, zmodyfikować i pokazać z hasłem – “tak mógłbyś wyglądać ogolony” ;).
Jestem ciekawy kolejnych pomysłów marketingowców na wykorzystanie tych możliwości. Targetowanie reklam po danych z profilu to ciekawy ficzer ale w powiązaniu z personalizowaniem tych reklam może okazać się rewolucyjny.
UPDATE: Wiktor przypomniał mi o personalizowanej kampanii ING – tak to wyglądało.
Co dalej?
Proszę skometuj ten tekst - jestem ciekawy co o nim myślisz. Możesz też podlinkować swój wpis używając trackbacku: Personalizowana reklama na Naszej-Klasie.
Komentarze dotyczące wpisu "Personalizowana reklama na Naszej-Klasie"
komentarze (5)
mariusz
05/08/08
juz wcześniej widziałem kilka takich reklam na nk gdzie bylo wrzucone moje imie (np. z karta visa) :P
annabialkowska
14/08/08
Halo halo czy mój poprzedni komentarz dotarł? :)
annabialkowska
14/08/08
#1
Kilka słów odnośnie reklamy spersonalizowanej – na Fotka.pl.
Już dwa lata temu do reklam Empiku wykorzystywany był w serwisie społecznościowym Fotka.pl mechanizm zaciągania zdjęć użytkowników – fotka pojawiała się jako obrazek na kubku lub też wewnątrz brzuszka misia.
http://www.fotka.pl/img/r/001/1163.jpg
Kolejnym przykładem kampanii, realizowanej pod koniec 2006 roku, była karta ING ze zdjęciem użytkownika, trwająca do dziś :)
http://www.fotka.pl/img/r/001/1167.jpg
W kwietniu br. w serwisie społecznościowym Fotka.pl użytkownicy mieli kontakt z niestandardową reklamą Orange, serwowaną na Profilach Użytkowników.
Zalogowani użytkownicy widzieli reklamę w postaci „Multibillboardu”, który zaciągał ich zdjęcie + zdjęcia 3 ich znajomych ? Reklama dotyczyła promocji rozmów do trojga swoich znajomych (Orange 3po3) W przeciągu tygodnia reklamę obejrzało 1,8 mln zalogowanych użytkowników, którzy wykonali 170 mln odsłon i kliknęli w reklamę 960 000 razy!
http://www.fotka.pl/img/r/001/1166.jpg
annabialkowska
14/08/08
#2
Podobną kampanię, z zaciąganiem danych użytkownika, przeprowadziła ostatnio na Fotce Nivea (login+zdjęcie) oraz serwis Models.pl (login).
http://www.fotka.pl/img/r/001/1165.jpg
Także na sekcji ‘Moje konto’ wstawialiśmy billboard zaciągający zdjęcie użytkownika dla kampanii „Zarób na wakacje” McDonalds.
http://www.fotka.pl/img/r/001/1164.jpg
Przykłady można mnożyć :)
Ponad to, stosowane jest na Fotce targetowanie wg bardzo konkretnych kryteriów. Np. reklama widoczna jest tylko dla zalogowanych użytkowniczek z Białegostoku, w wieku 18-21, o błękitnych oczach, które chcą mieć dzieci i nie przepadają za alkoholem. To tylko przykład :) Można zaserwować reklamę o koncercie jazzowym tylko do osób powyżej 18 roku życia, mieszkających w podanych miastach i mających zaznaczone zainteresowanie „jazz”.
Serwisy społecznościowe mają wiele możliwości, z których (niestety) Klienci nie zdają sobie sprawy. Szkoda, że dopiero reklama na n-k została zauważona; Fotka.pl korzysta z opisywanych rozwiązań już od jakiegoś czasu. Pozytywne jest jednak, że wraz z popularyzacją takich reklam, rośnie świadomość marketerów :)
pld
17/08/08
Podobnie ma sie sytuacja z Gadu-Gadu. Kampania z wykorzystaniem danej z profilu zostala przeprowadzona okolo roku temu. Nic nowego. Brakuje tylko wykorzystania tych mozliwosci w kreatywny i oryginalny sposob.
Zostaw komentarz