yashke.com

Jakiś czas temu pisałem, że być może Google będzie zainteresowane stworzeniem własnego serwisu z danymi statystycznymi dot. ruchu w serwisach internetowych. I tak się stało.

Google od 3 dni ma swój odpowiednik Alexa - Google Trends, który do tej pory pokazywał popularność słów kluczowych, wzbogacono o wykresy ruchu stron.

Zobaczcie jak wyglądają wykresy Google w porównaniu z Alexa i Compete:

Alexa:

Compete:

Google Trends:

Dane Google mogą być znacznie dokładniejsze bo bazują na kilku źródłach - Analytics, danych z wyszukiwarki, danych panelowych (z Google Toolbar?) i danych niezależnych od Google podmiotów. Po zalogowaniu na osi OY pojawiają się wartości liczbowe - ilość unikalnych użytkowników dziennie.

Pod wykresami Google Trends pokazuje jeszcze trzy rzeczy, które sprawiają, że trudno się oderwać od tego narzędzia - wyświetla listę 10 krajów w których dany serwis jest najpopularniejszy, pokazuje inne, podobne strony na zasadzie “user, który wchodzi na tą stronę wchodzi też na…”, i pokazuje słowa kluczowe, których najczęściej używają użytkownicy wchodzący na daną stronę.

Możemy więc dowiedzieć się sporo o dominacji poszczególnych serwisów na różnych rynkach. Np. to pokazuje, że MySpace jest silniejszy od Facebooka tylko w USA:
- wspominał o tym Rafał Agnieszczak na Spotkaniu Grupy Allegro - z Google Trends można szybko weryfikować takie informacje.

Poza tym mamy szanse odkrywania takich smaczków jak to, że użytkownicy Grono.net najczęściej wchodzą też na ztm.waw.pl - stronę komunikacji miejskiej w Warszawie - co jasno potwierdza fakt, że Grono.net to serwis Warszawiaków. A klienci mBanku są w sporej części użytkownikami GoldenLine.pl.

Na to czekałem :)

[o Google Trends pisał wcześniej Bartek Raciborski z Webstop.pl]

Wśród 30 krajów należących do Organizacji Współpracy Gospodarczej i Rozwoju - Polska zajęła haniebne 27. miejsce pod względem dostępu do łącz szerokopasmowych. Wg ostatniego raportu tylko 8,8% Polaków ma dostęp do broadbandu!

Ars technica ekscytuje się tym, że zimne i mroczne kraje Europy takie jak Szwecja, Norwegia, Finlandia i Islandia wygrywają z (zawsze ciepłym i słonecznym) USA pod względem dostępu do łącz szerokopasmowych. Między liderem rankingu Danią a USA faktycznie jest spora - dziesięcio procentowa różnica (USA - 23,3%, Dania - 35,1%) ale to i tak nieporównywalne z tym gdzie jesteśmy my (8,8% !!!).

Co gorsza mamy koszmarnie słabą dynamikę wzrostu. Od zeszłego roku dostępu do broadbandu wzrósł o 1,87% - i to też daje nam 27. miejsce w OECD.

Broadband w Polsce to głównie DSL - 6,2% (czyli Neostrada) i trochę kablówki - 2,5% i zero naprawdę szybkiego (100 Mb/s) FTTP - dla porównania w Korei Południowej aż 10% obywateli ma dostęp do FTTP…

Wygląda to tragicznie… Jest jednak druga strona medalu - ogromna, niezagospodarowana przestrzeń. Przestrzeń dla szerokopasmowych usług mobilnych. Mam wrażenie, że ten segment o wiele dynamiczniej się u nas rozwija - pewnie dlatego, że nie jest tak zmonopolizowany. Tego typu usługi nie zostały uwzględnione w raporcie OECD. Być może zamiast DSLi i kablówki Polacy wybiorą 3G i WiFi?

Można oczekiwać też, że wraz ze wzrostem dostępu do broadbandu Polacy będą spędzali więcej czasu w sieci. Ten czas zagospodarują pewnie w dużym stopniu dostarczyciele treści typu rich media oraz wszelkie usługi działające na styku komunikacji z rozrywką - czyli nasze ukochane Web 2.0. Zobaczcie lutowe wyniki Megapanelu - ranking wg czasu - połowa pierwszej dwudziestki to rozrywka i komunikacja.

To się będzie pogłębiało.

Pisałem jakiś czas temu na temat Megapanelu i jego niepewnej przyszłości. Dziś pojawił się kolejny kandydat na zabójcę tego badania.

Techcrunch donosi o planach Mozilli dotyczących zbierania i przetwarzania danych na temat zachowań użytkowników tej coraz popularniejszej przeglądarki.

Wiadomo właściwie tylko tyle - Mozilla chce zbierać te dane i chce je udostępniać. Zasady udostępniania nie są jeszcze znane - być może będzie to coś w rodzaju serwisu Alexa.

Zbieranie danych dot. zachowań w sieci następowałoby tylko za wcześniejszą zgodą użytkownika i wg szefów Mozilli obejmowałoby około 1% wszystkich użytkowników (w tej chwili jest to liczba szacowana na ~170 mln ludzi).

Pozostaje wątpliwość czy dane zbierane przez Firefoxa nie byłyby przekłamane - czy użytkownik Firefoxa przypadkiem nie różni się znacznie od użytkowników innych przeglądarek. Wydaje mi się jednak, że powinny być i tak znacznie dokładniejsze od tego co prezentuje zarówno Alexa jak i Gemius przez badanie panelowe.

Jest to też świetny pomysł na monetyzację darmowej przeglądarki - marketerzy chętnie zapłacą za dostęp do dokładnych danych.

Pozostaje czekać na szczegóły.

Kilka dni temu wrzuciłem wykres, który pokazywał najpopularniejsze kategorie aplikacji na Facebooku. Większość z nich była “just for fun”.

Zobaczcie jak to wygląda w naszej sieci. Poniższa tabelka to Megapanel za luty 2008 wg czasu spędzonego na stronie. Zaznaczyłem to co nie jest newsami i nie jest narzędziem.

Gdyby dodać do tego portale, które jak wiecie kładą duży nacisk na rozrywkę to okaże się, że w pierwszej dwudziestce są tylko cztery serwisy z nią nie związane.

Megapanel powstał w 2005 roku z inicjatywy spółki Polskie Badania Internetu, która reprezentuje największych polskich wydawców internetowych (portale Onet, WP, Gazeta, Interia). PBI powstało bo wydawcy i sieci reklamowe chciały mieć jeden wspólny standard mierzenia i porównywania ruchu w serwisach internetowych. PBI współpracując z firmą badawczą Gemius powołała do życia Megapanel, który jest odpowiedzią na te potrzeby.

Megapanel od początku wzbudza kontrowersje, najpierw nie można było opublikować pierwszych wyników, a potem kwestionowano metodologie.

Ostatnio Gemiusa kupił Trigon. Jak pisze Bartek Ciszewski w Managerii - Trigon od lat współpracuje z Polsatem, a Marcin Pery wiceprezes Gemiusa trzy tygodnie po przejęciu Gemiusa przez Trigon przeszedł do Polsatu gdzie został menedżerem nowych projektów internetowych.

Prawdopodobnie oznacza to, że Polsat kontroluje firmę, która ma przemożny wpływ na rynek reklamy internetowej w Polsce.

Ostatnio pisałem, że Polsat być może chce stworzyć własny portal. Trudno mi sobie wyobrazić, żeby Onet, WP, Gazeta i Interia jako PBI będą chciały korzystać i uznawać na branżowy standard narzędzie badawcze należące do ich bezpośredniego konkurenta - portalu Polsatu.

Czy to koniec Megapanelu? Niekoniecznie. Od jakiegoś czasu chodzą plotki o tym, że PBI szuka nowego partnera - być może niedługo Gemiusa zastąpi niemiecki Spring.

Jest też inna możliwość - Google. Google ma masę danych - Analytics, AdSense, AdWords i Google Toolbar. Gdyby chciało stworzyć raporty to mogłoby spokojnie zastąpić Megapanel. Do tej pory Google nie działało na tym polu i podobno Googlowi bardzo zależy na tajności danych, które zbiera. Wydaje mi się jednak, że to się zmienia. Są pierwsze jaskółki prognozujące otwarcie się Google na marketerów - np. ostatni news o tym, że Youtube będzie udostępniał statystyki oglądalności zamieszczonych przez nich klipów.

Być może Google zrobi coś takiego jak Alexa tylko znacznie bardziej precyzyjnego? Wtedy nasze lokalne, niedokładne badania byłby niepotrzebne.

[Tekst powstał przy współpracy z Radkiem Zaleskim]